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        翻看早年间广告后,竟被我发现了意外之喜

        翻看早年间广告后,竟被我发现了意外之喜

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        中国广告历史源远流长,我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。

         

        北宋毕昇发明的活字印刷术为后来的印刷广告物奠定了基础。

         

         

        除了吆喝、招牌、原始印刷等几种古老的广告形式,也有不少文人雅客成为当时的“带货达人”,他们留下的诗作在今天看来可谓是“商业软文”。

         

        如“吃货先生”苏东坡以一首《猪肉颂》把东坡肉这一美食推向了千家万户,至今仍是江南地区的一道传统名菜。

         

         

        “净洗铛,少著水,柴头罨烟焰不起。待他自熟莫催他,火候足时他自美?;浦莺弥砣?,价贱如泥土。早晨起来打两碗,饱得自家君莫管。”

         

        除猪肉外,东坡先生还为“馓子”代过言。当年苏东坡被贬于海南儋县,发现有一老妇人制作的环饼,即时称“寒具”、俗称“馓子”的一种油炸食品,非常好吃,生意却非常不好。就给这家铺子写了一首《寒具》诗“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重,压扁佳人缠臂金。”经苏东坡这么一写,这家铺子生意一下子好了起来。

         

        有学者认为,《寒具》一诗是中国古代真正意义上的“商品广告诗”。

         

         

        古代中国人虽然已经有了做广告宣传商品的意识,但是“酒香不怕巷子深、真金不怕火炼”的传统观念依然是社会主流。

         

        改革开放后,随着一大批新型事物的兴起,国民对于“打广告”有了新的认识,中国的广告业进入了快速发展的黄金时期。

         

         

        1979年1月28日,上海电视台播出了中国电视历史上第一条商品广告。80年代,全国各电视台全面开展了广告经营业务。90年代,我国的电视广告经营进入高速增长期,1994年11月8日央视黄金时段广告招标开始。

         

        企业经营如果忽视广告,就好象在夜幕中向姑娘传递秋波,尽管你知道你做了什么,但对方不知道。”

         

        正如英国广告学家布里特所说,企业经营与广告的发展息息相关。在广告业快速发展的这四十年,踏着改革开放浪潮兴建的西施兰公司,就像是一面镜子,映射着广告业发展的巨大变化。

         

         

        1980年,西施兰夏露上市之初,央视黄金时段投放广告的消息传来,西施兰人把握住这一次推广产品的好机会,次年在中央电视台作电视广告。

         

        当初中央电视台黄金时间30秒广告费只有几百元,每年作三个月广告,广告费也只有十几万元,不过在当时计划经济的模式下,出手十几万的广告费,在南阳是绝无仅有的,在全国也不多见。

         

        时任公司总经理谈到:“当时中央电视台的广告量很小,西施兰的广告格外引人注目。再加上产品质量过硬,西施兰夏露一跃成为当时的热销产品,不少人是通过看西施兰广告知道南阳这个地方的。”

        广告做了一年之后,西施兰夏露的订货单如雪花一般从全国各地飞来。1983年夏露产值突破100万元大关,1984年突破400万元大关。除在央视做广告,西施兰公司还在夏露主要市场江南、岭南和西南省份大做广告。

         

        在1990年第11届亚运会上,西施兰的广告宣传达到了顶峰,为亚运会赞助30余万元,巨大的广告牌树立在北京亚运会主会场主席台的入口处,醒目又亮眼。

         

         

        21世纪,互联网的发展为商业广告内容和形式的创新插上了翅膀。西施兰公司也积极求变,大胆创新,在线上线下多渠道全方面地投放产品广告。

         

        除了在妙手医生、39健康网等医药平台上投放广告外,百度、抖音、快手、小红书包括国外的Facebook、Instagram等社交平台也可以看到西施兰产品广告的身影。

         

         

        今年8月,公交车车身广告在澳门投放。现下,涵盖南阳市南航、新华、360广场等几大商圈、居民区的电梯广告,也已经在计划筹备中。

         

        商业广告对于企业品牌建设的意义不言而喻,但广告并不是树立品牌形象的万能良药,只有杰出的产品才可能成为杰出的品牌。

         

        西施兰人一直深谙此理,无论广告的形式如何变幻,不变的是西施兰一直坚守做好产品的初心。

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